購(gòu)物本身是美妙生活的一個(gè)重要部分，人們享受在實(shí)體店買(mǎi)東西的那份踏實(shí)感覺(jué)，享受購(gòu)物過(guò)程逛、找、品、試、鑒、比的樂(lè)趣，這種購(gòu)物體驗(yàn)是其他渠道無(wú)法代替的。除了商品本身，店鋪的裝修設(shè)計(jì)，物品的陳列擺放，店員為顧客提供的個(gè)性化服務(wù)，甚至于店鋪里細(xì)微至極的香氛氣味，都是有可能讓人們前來(lái)光顧的強(qiáng)力誘因。

店面就是品牌文化的載體，它像石頭擊入水面一樣，最終將品牌文化戰(zhàn)略直接導(dǎo)向銷(xiāo)售。陳列是一種無(wú)聲的銷(xiāo)售，視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)是一種催眠，會(huì)教化、引導(dǎo)、給消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)暗示。

在信息爆炸時(shí)代和交通便利的情況下，依靠品質(zhì)和良好的口碑效應(yīng)會(huì)給你帶來(lái)大量的客源。你和消費(fèi)者是否建立了一種強(qiáng)關(guān)系，消費(fèi)者是否信任你，是否在你的引導(dǎo)和服務(wù)下有更多的下單行為，這才是關(guān)鍵。未來(lái)的商業(yè)，一定是回歸到商品的本質(zhì)，圍繞著消費(fèi)者出發(fā)。

回歸商品本質(zhì)的陳列設(shè)計(jì)

1.定位精準(zhǔn)

今天消費(fèi)者的選擇非常多，所以一家店鋪里陳列的東西并不是越全越多就越好，現(xiàn)在的消費(fèi)者普遍具有選擇困難癥，他們需要的是更專(zhuān)業(yè)、專(zhuān)注的品牌。商家集中向消費(fèi)者提供推薦幾種產(chǎn)品，更容易給消費(fèi)者一種專(zhuān)注、專(zhuān)業(yè)的感覺(jué)。

2.理性陳列+感性陳列

理性陳列，就是把貨品擺放出來(lái)。讓客戶(hù)第一直觀感受到店鋪售賣(mài)的產(chǎn)品，有的店鋪中間會(huì)提供一個(gè)體驗(yàn)區(qū)，讓客戶(hù)感受產(chǎn)品和服務(wù)。

感性陳列，就是營(yíng)造出一種生活化的場(chǎng)景，把產(chǎn)品融入其中，做一個(gè)引導(dǎo)，讓消費(fèi)者有種身臨其境的感覺(jué)，會(huì)聯(lián)想到自己使用這些產(chǎn)品具有的美好生活狀態(tài)。

3.實(shí)體店景點(diǎn)化

消費(fèi)升級(jí)不僅是物質(zhì)升級(jí)，更多是精神層面的升級(jí)。把實(shí)體店?duì)I造出景點(diǎn)化的場(chǎng)景，更容易吸引消費(fèi)者打卡、自拍上傳社交平臺(tái)，滿(mǎn)足消費(fèi)者追求每好生活的權(quán)利和剛需。景點(diǎn)化的陳列設(shè)計(jì)不僅僅是對(duì)商品進(jìn)行擺放，而是要通過(guò)商品的擺放引導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)，從而為店鋪帶來(lái)收益。利用場(chǎng)景點(diǎn)化的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)陳列設(shè)計(jì)，更好地打響品牌！